03.06.2025 16:29
Это совместная разработка девелопера и рекламной группы.
Она учитывает ценовой и аудиторный параметры, а также восприятие и считываемость рекламного сообщения.
ГК ФСК и Media Instinct Group создали методологию оценки рекламных медиафасадов в столице*. Она учитывает такие факторы, как стоимость размещения, впечатление и восприятие, а также объективную оценку трафика. Об этом ранее изданию Аdindex рассказали директор по маркетингу ГК ФСК Александр Лебедев и Unit Director Media Instinct Group Татьяна Трофимова.
Сегодня медиафасады остаются мощным инструментом, формирующим визуальную доминанту и позволяющим донести ключевые сообщения до широкой аудитории. Но для рекламодателей выбор подходящих площадок остается сложной задачей: высокие бюджеты, ограниченные данные мониторинга и различные нюансы (загораживающие объекты, удаленность от крупных дорог, плохая читаемость) требуют взвешенного подхода к рекламному медиафасаду.
При этом зачастую решение о размещении на той или иной площадке принимается на основе субъективных факторов, таких как привлекательность локации, стоимость и иногда рейтинги, если они есть. Чтобы систематизировать выбор, ГК ФСК и Media Instinct Group разработали многофакторную методику оценки, учитывающую не только цену и охват, но и восприятие и читаемость сообщения.
Представленная методология оценки эффективности медиафасадов основана на трех ключевых блоках, каждый из которых оценивается в баллах. Критерии оценки оцифровываются.
Цена — важный, но не определяющий фактор. Дорогой медиафасад не всегда обеспечивает максимальный охват, а прозрачность ценообразования у операторов иногда ограничена.
Учитываются и оцифровываются такие факторы, как размер конструкции, расстояние от дороги, углы обзора, длительность контакта с аудиторией и прочие. То есть параметры, которые влияют на запоминаемость рекламы.
В этом блоке анализируется расположение медиафасада относительно транспортных потоков, наличие помех на пути его восприятия в виде деревьев или опор мостов, а также количество направлений, с которых виден фасад. Для оценки применяется кластерный анализ.
Как пояснил директор по маркетингу ГК ФСК Александр Лебедев, перед создателями новой методологии стояла задача разработать универсальную прозрачную систему оценки эффективности медиафасадов, позволяющую оцифровать характеристику вроде «нравится» — «не нравится» и исключить влияние субъективного мнения. При этом в систему можно добавлять новые фасады, которые будут проанализированы с точки зрения эффективности наравне с другими.
Ранее, как отметил эксперт, на рынке не было инструмента, который «привел бы к единому знаменателю»: небольшой фасад вдали от трассы, большой фасад, также вдали, и малый рядом с потоком. Новая же система устраняет субъективность и переводит оценку в цифры, позволяя выбирать действительно эффективные площадки.
Таким образом, методология объединяет все ключевые параметры, присваивая каждому медиафасаду рейтинг. Это позволяет наглядно сравнивать конструкции и выбирать оптимальные варианты для рекламных кампаний.
Ниже представлен рейтинг 84 медиафасадов Москвы, составленный на основе новой системы оценки.
*При оценке и ранжировании рекламных поверхностей следует учитывать уникальные задачи каждого бренда, а также особенности конкретной рекламной кампании. Рейтинг медиафасадов составлен с учетом целей девелопера ФСК и не учитывает гео привязку к торговым точкам и местам скопления узкой аудитории (например, бизнес-кластеры), а также другие факторы, которые могут быть важны для рекламодателей.
Ранее портал Всеостройке.рф назвал самые яркие рекламные кампании застройщиков 2025 года.
В последние годы певица Ирина Аллегрова использовала квартиру как хранилище для шуб.
09-11-2026 19:00Бывают лоты, у которых история богаче, чем всё остальное. В селе Ляличи Суражского района продается дворец Петра Завадовского, первого министра народного просвещения Российской империи.
09-11-2026 18:00Подробнее смотрите в видео.
09-11-2026 17:30Ещё с весны наблюдали, как обустраивают площадку и привозят озеленение.
09-11-2026 13:30
4 
2 
2 
2 
Бывает, что дорогой ремонт, заказанный из-за океана, оказывается слишком красивым для реальной жизни. У Натальи Гоций вышло именно так.
09-11-2026 20:00
Квитанции копятся в ящике, цифра в них растёт, а вы все надеетесь, что как-нибудь рассосется. Знакомая история?
09-11-2026 19:30
В Стокгольме на деньги молодого человека младше 25 лет можно приобрести всего 1,9 кв. м недвижимости, в Гётеборге — 3,1 кв. м, а в Умео — 4,5 кв. м.
09-11-2026 17:00
Письмо ведомства от 26.10.2026 N 66890-ДН/04 «Об изменении договора управления по решению общего собрания собственников».
09-11-2026 16:00
Одна из крупнейших европейских компаний по владению и управлению арендной жилой недвижимостью Heimstaden поделилась результатами внедрения ИИ.
09-11-2026 15:30
На фоне предложения «Т-Технологий» выкупить до 100% акций ЦИАН речь уже о другом крупном активе из девелпомента.
09-11-2026 15:10
Рост кредитования после обвала 2025 года, потери в крупнейших регионах и переход подрядчиков на эскроу. Что происходит с рынком ИЖС и чего ждать в 2027 году.
09-11-2026 15:00
Рассказываем, кому досталась роскошная резиденция во Флориде и почему покупателя привлёк не только звёздный след в её истории.
09-11-2026 14:00
Что проверить перед первыми морозами, где ещё в дачном водопроводе может остаться вода и как снова включить бойлер весной.
09-11-2026 13:00
Единственный раз за всю историю группы Джон Леннон, Пол Маккартни, Джордж Харрисон и Ринго Старр жили под одной крышей именно здесь.
09-11-2026 12:00
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
