28.05.2026 13:15
Весной 2026 года ЦЕМРОС вышел на маркетплейсы и почти сразу получил необычный заказ.
Знаете, что относится к самым тяжелым товарам, которые когда-либо заказывали на Ozon? Теперь в этом списке точно есть цемент ЦЕМРОСа. Весной 2026 года компания стала первой на российском рынке цемента, кто масштабно вышел в онлайн-ритейл с поставками напрямую с завода — и одна из первых сделок сразу стала рекордной по географии: мешки уехали с завода в Фокино Брянской области на Дальний Восток.
ЦЕМРОС — крупнейший производитель цемента в России. Компания объединяет 8 заводов в европейской части страны и занимает порядка 28% внутреннего рынка. До 2023 года холдинг был известен под брендом «Евроцемент».
Завод в Фокино — историческая площадка холдинга. Мальцовский цементный завод основан в 1899 году и относится к старейшим цементным производствам России. Сегодня это одна из крупнейших площадок ЦЕМРОС: производственная мощность позволяет выпускать миллионы тонн цемента в год.
Цемент с производства XIX века уехал по маркетплейсу через всю страну. Заказ ушел с завода по логистическим маршрутам Ozon: больше 7 000 километров по прямой, фактическое плечо доставки заметно длиннее за счет железнодорожных и автомобильных перегонов. Срок в пути — около 10 дней.
Для цемента такая дорога — серьезное испытание. Материал чувствителен к влаге и перепадам температур, поэтому требования к упаковке и условиям перевозки более жесткие. Есть и техническое ограничение: срок хранения портландцемента в стандартной упаковке составляет около 60 дней с даты изготовления — дальше материал начинает терять марочную прочность. То есть 10 дней в пути — это примерно 17% от срока годности. Именно поэтому исторически цемент возили короткими плечами и почти не отправляли на дальние расстояния через розничные каналы.
Партия дошла до получателя в кондиции, пригодной для использования. Для категории, которую еще пару лет назад почти не рассматривали как товар для онлайн-заказа, результат показательный.
Прямые поставки с завода на маркетплейс — отдельный тренд последних двух лет. Производители стройматериалов исторически работали через дистрибьюторов и сетевой ритейл: гипермаркеты формата DIY и строительные базы. Уход части западных игроков и активное развитие e-com инфраструктуры открыли производителям прямой канал к рознице.
Прямой канал сокращает цепочку посредников и делает цену прозрачнее. Производитель напрямую видит, что покупает частный клиент, в каких регионах активный спрос, какие товарные позиции растут. Для крупного игрока вроде ЦЕМРОСа это еще и инструмент работы с брендом: цемент становится продуктом с карточкой, отзывами и узнаваемой упаковкой.
По данным Ozon, спрос на «сложные» категории, которые раньше предпочитали выбирать вживую, продолжает смещаться в онлайн. Покупатели научились ориентироваться на отзывы и подробный контент в карточках — и берут на маркетплейсе ламинат, обои, плитку для пола и стен.
Цифры роста за первый квартал 2026 года к тому же периоду 2025-го:
В малых городах и селах с населением до 50 000 человек товары для ремонта расходятся быстрее, чем в среднем по стране: каждый третий заказ приходит именно оттуда. Для жителей небольших населенных пунктов маркетплейс закрывает пробел в товарной доступности — расширяет ассортимент, до которого раньше нужно было ехать в областной центр.
За трехкратным ростом продаж цемента на маркетплейсе стоит большой тренд частного домостроения. По данным Росстата, в 2025 году в России введено 108,1 млн кв. м жилья, и больше 60 млн кв. м из этого объема пришлось на индивидуальное жилищное строительство. ИЖС официально объявлено приоритетом отрасли.
Частный застройщик — это и есть розничный покупатель цемента. Раньше он ехал за мешками на стройбазу или в гипермаркет. Теперь у него есть возможность заказать партию онлайн, с доставкой до пункта выдачи или до дома, с прозрачной ценой и понятным сроком. По мере роста ИЖС растет и розничный спрос на стройматериалы, а вместе с ним — и доля онлайн-канала.
Цемент — не первый «нестандартный» товар, который освоили маркетплейсы. Через Ozon и другие площадки уже покупают газобетонные блоки, кирпич, металлопрокат, кровельные материалы, теплицы, септики, инженерное оборудование. Последние два года площадки активно развивают категорию «крупногабарит»: специальные пункты выдачи, доставка до двери, услуги подъема на этаж и разгрузки.
Цемент — это и тяжелый, и капризный в перевозке товар одновременно: к весовой логистике добавляются требования к влажности и срокам. Если маркетплейс справляется с цементом, значит, технически открыта дорога и для остальных «сложных» категорий: сухих смесей, песка, щебня, гипсовых составов.
Цемент исторически считался продуктом для оптового канала: тонны, паллеты, прямые контракты с подрядчиками. Розничный покупатель добирался до него через строительные базы и сетевые гипермаркеты.
Появление цемента в онлайне с доставкой по адресу меняет логику покупки для частного клиента, особенно того, кто строит дом своими силами или делает ремонт в регионе, где выбор оффлайн ограничен. Доставка через Ozon на Дальний Восток показывает, что инфраструктура маркетплейса справляется даже с тяжелыми и капризными в перевозке стройматериалами.
Партия цемента, проехавшая больше 7 000 километров из Брянской области до Дальнего Востока за 10 дней, — это и забавный рекорд, и понятный сигнал рынку: стройматериалы окончательно стали маркетплейсной категорией.
Ранее мы писали о том, как ЦЕМРОС вкладывает в малые территории и почему это выгодно всем, а также рассказывали, что Серебрянский завод ЦЕМРОС зарегистрировал климатический проект в Реестре углеродных единиц
Рост кредитования после обвала 2025 года, потери в крупнейших регионах и переход подрядчиков на эскроу. Что происходит с рынком ИЖС и чего ждать в 2027 году.
09-11-2026 15:00Такой результат получила Strategy Partners в исследовании «Стройка без запаса» по выборке компаний за 2025 год.
09-11-2026 11:30Десять архитектурных сравнений, 18 фасадных приемов и разница в 1,6 раза. Что показало исследование аналитического центра портала Всеостройке.рф и какие решения предлагают специалисты.
09-11-2026 11:00Продажи квартир в новых ЖК сократились на 7,9%, но цены остаются высокими. Разбираемся, что сдерживает спрос, насколько жилье доступно и как ипотека под 8% может повлиять на ситуацию в 2027 году.
09-11-2026 9:00
4 
4 
2 
2 
Бывает, что дорогой ремонт, заказанный из-за океана, оказывается слишком красивым для реальной жизни. У Натальи Гоций вышло именно так.
09-11-2026 20:00
Квитанции копятся в ящике, цифра в них растёт, а вы все надеетесь, что как-нибудь рассосется. Знакомая история?
09-11-2026 19:30
В последние годы певица Ирина Аллегрова использовала квартиру как хранилище для шуб.
09-11-2026 19:00
Бывают лоты, у которых история богаче, чем всё остальное. В селе Ляличи Суражского района продается дворец Петра Завадовского, первого министра народного просвещения Российской империи.
09-11-2026 18:00
Подробнее смотрите в видео.
09-11-2026 17:30
В Стокгольме на деньги молодого человека младше 25 лет можно приобрести всего 1,9 кв. м недвижимости, в Гётеборге — 3,1 кв. м, а в Умео — 4,5 кв. м.
09-11-2026 17:00
Письмо ведомства от 26.10.2026 N 66890-ДН/04 «Об изменении договора управления по решению общего собрания собственников».
09-11-2026 16:00
Одна из крупнейших европейских компаний по владению и управлению арендной жилой недвижимостью Heimstaden поделилась результатами внедрения ИИ.
09-11-2026 15:30
На фоне предложения «Т-Технологий» выкупить до 100% акций ЦИАН речь уже о другом крупном активе из девелпомента.
09-11-2026 15:10
Рассказываем, кому досталась роскошная резиденция во Флориде и почему покупателя привлёк не только звёздный след в её истории.
09-11-2026 14:00
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
